Hak Kekayaan Intelektual Terdepan

Globalisasi disebut sebagai sekumpulan perubahan material yang sangat besar yang berdampak pada hubungan antar masyarakat dalam beberapa dekade terakhir. Fitur yang dapat diidentifikasi dari perubahan material ini disaksikan dalam perkembangan dan pertumbuhan web, transmisi satelit, teknologi serat optik, operasi broadband, perusahaan transnasional dan munculnya Organisasi Perdagangan Dunia.

Globalisasi adalah transformasi hak kekayaan intelektual cara gagasan menyebar dan sifat tujuan akhirnya yang mengarah pada peningkatan perdagangan internasional sehingga meningkatkan persaingan. Perusahaan berkembang dengan menembus pasar yang sudah mapan untuk menciptakan pasar baru bagi produk mereka. Hal ini mengharuskan mereka untuk memiliki identitas bagi mereka dengan menetapkan merek dagang dengan cara branding dan terus melakukan administrasi untuk menciptakan nilai. Saat memperluas dan menembus pasar yang lebih baru; mengembangkan, mempromosikan dan melakukan operasi pemasaran dengan menggunakan merek dagang yang berbeda untuk negara yang berbeda menjadi lebih mahal. Semakin banyak negara sebuah merek dagang dikenal, semakin besar nilainya dan semakin besar kebutuhan untuk melindunginya dengan mendaftar di tingkat global. Pendaftaran merek dagang tidak hanya melibatkan biaya yang lebih tinggi tetapi juga kendala prosedural saat mendaftar di setiap negara.

Merek telah menjadi bagian tidak hanya dari pasar ekonomi, tetapi juga pasar metaforis karena mereka melibatkan dan menyebarkan sistem penggunaan tanda untuk mengontrol makna dan bahasa karena merek memenuhi beberapa fungsi ekonomi yang berbeda.

Identifikasi: Pada tingkat dasar, ini melayani fungsi identifikasi dengan mengaitkan produk dengan perusahaan.

Komunikasi: Secara lebih abstrak, ia memiliki fungsi informatif, yaitu menyediakan sarana untuk komunikasi informasi yang efisien, sehingga mengurangi biaya pencarian konsumen dalam memilih suatu produk. Pensinyalan: Penggunaan branding dalam periklanan juga memiliki fungsi pensinyalan, dalam arti, hal ini menunjukkan bahwa perusahaan yang bersedia mengeluarkan sejumlah besar uang untuk iklannya harus telah mengembangkan produk yang baik. Ekspresi: Terakhir, branding juga memiliki fungsi ekspresif, dalam arti menghubungkan identitas atau esensi konsumen tertentu dengan suatu produk.

Mega – strategi branding

Branding tidak hanya melibatkan nama produk, iklan, atau penggunaan logo, tetapi juga asumsi dan keyakinan inti yang muncul saat seseorang memikirkan merek tersebut. Merek terbaik adalah merek yang dapat menimbulkan perasaan psikologis tertentu tentang produk tersebut. Dengan demikian, “esensi merek” bergeser dari fokus pada produk dan menuju asosiasi psikologis merek dengan identitas tertentu. Saat ini, perusahaan melakukan strategi “mega-branding”, di mana perusahaan mencurahkan sebagian besar pendapatan mereka untuk menempatkan logo mereka pada berbagai produk dan acara yang berbeda, yang selanjutnya memperkuat hubungan antara asosiasi psikologis, budaya, dan perusahaan. Dengan cara ini, produsen mengontrol penawaran dan permintaan dengan memanipulasi tren konsumen melalui promosi merek yang terampil.

Rencana Merek – Alat Manajemen Berharga

Rencana merek adalah langkah penting dalam memetakan rute bisnis menuju kesuksesan. Rencana merek yang baik memberikan gambaran umum tentang di mana merek tersebut berada, bagaimana rencananya untuk memposisikan atau mereposisi dirinya sendiri, dan bagaimana ia berupaya mencapai tujuan bisnisnya. Rencana merek yang dipersiapkan dengan baik dan diperbarui secara rutin adalah alat manajemen berharga yang melayani berbagai tujuan. Ini membantu memeriksa kelayakan membawa ide merek ke pasar. Rencana merek tertulis memaksa perusahaan untuk memikirkan semua masalah utama – seperti permintaan potensial, sifat persaingan, hambatan masuk, proposisi penjualan yang unik, karyawan kunci, teknologi yang relevan dan mitra strategis, penggalangan dana, proyeksi permulaan- menaikkan biaya, dan sejenisnya.

Rencana merek adalah dokumen referensi yang memberikan dasar obyektif kepada manajemen untuk menentukan apakah merek berada di jalur yang tepat untuk memenuhi tujuan dan sasarannya dengan sumber daya yang tersedia dalam jangka waktu yang ditetapkan. Inovasi sangat penting dan kritis untuk masa depan merek. Konteks, Kepemimpinan, dan nilai inti merek adalah pendorong inovasi. Seseorang perlu membahas “Apa situasi merek saat ini? Ancaman apa untuk bertahan hidup yang mungkin ada?”, “Apa yang menjadi hasrat kepemimpinan? Apa yang mendorong pilihan, keputusan, dan perilaku dalam organisasi? Bagaimana inovasi dan kreativitas meningkatkan merek? Bagaimana hal ini dapat diperkuat untuk dianggap sebagai merek global? Analisis pelanggan dan curah pendapat membantu menghasilkan ide untuk inovasi. Sumber internal dan pelanggan adalah sumber ide terbaik.

Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO) telah memprakarsai dan mempromosikan Protokol Madrid, yang menetapkan sistem pendaftaran merek dagang internasional untuk mengurangi biaya ini karena banyaknya pendaftaran di negara yang berbeda. Protokol ini disebut sebagai Hak Kekayaan Intelektual. Hak Kekayaan Intelektual mencakup Paten, Merek Dagang, Desain Industri, Hak Salinan & Hak Terkait, Indikasi Geografis dan Rahasia Dagang & Informasi yang Tidak Diungkap. Merek dagang telah menjadi lebih dari sekadar alat untuk melindungi pangsa pasar. Mereka telah menjadi alat yang sangat berharga dalam mengklaim dan menciptakan pasar. Dari sekedar merek dagang, mereka menjadi trust mark sebagai merek. Menurut penulis dan jurnalis Naomi Klein, “dunia bermerek di mana logo adalah bahasa yang umum dipahami oleh semua orang” mengarah pada pergeseran dalam strategi pemasaran perusahaan: dari mempromosikan komoditas berdasarkan kebutuhan pasar, mempromosikan merek untuk mewakili gaya hidup sehingga menciptakan kebutuhan di pasar. Strategi branding menjadikan merek dan identitas sosial budaya yang terkait dengan merek termasuk produk itu sendiri.

Kekayaan intelektual dalam rencana merek menjadi penting karena inkubator bisnis atau investor perlu memahami dan menerima koherensi ide merek termasuk perlindungannya. Pengetahuan baru atau asli dan / atau ekspresi ide kreatif, yang dapat dilindungi oleh sistem kekayaan intelektual (IP), mendukung keunggulan kompetitif dan kesuksesan mereka. Oleh karena itu, rencana merek harus secara meyakinkan mencerminkan bagaimana rencana perusahaan untuk melindungi, mengelola dan memanfaatkan aset kekayaan intelektualnya untuk kesuksesan merek. Paten untuk Merek memberikan eksklusivitas untuk komersialisasi penemuan dan seringkali memainkan peran penting dalam meyakinkan investor atau pemberi pinjaman. Satu atau lebih paten bersama dengan registrasi desain industri mencerminkan kemampuan merek untuk menghalangi pesaing menggunakan fitur merek yang asli atau menarik secara estetika. Karena itu,

Saat mengintegrasikan kekayaan intelektual, elemen operasional yang membuat merek inovatif seperti, Tantangan, fokus pelanggan, kreativitas, komunikasi, kolaborasi, penyelesaian, dan kontemplasi juga harus dipertimbangkan.
Masalah

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *